经过基础设施构建与业务运营,项目已经在四大方面实现了令人满意的阶段性效果:
1、沉淀数据&盘活资产:整合联动集团数据,建立特步OneID体系 ,从无到有沉淀千万级消费者数据资产。识别消费者所处阶段,通过数据分析与洞察持续探索增长的机会;
2、人群洞察&精细运营:结合消费者数字化运营平台与补充TalkingData第三方标签消费者行为及偏好标签,丰富消费者画像,支持各品牌深入洞察不同品类目标人群并优化营销策略,进行细分人群的精细化运营;
3、建立基线&连接闭环:跑通从消费者洞察到公私域营销链路的闭环,并建立营销基线,进行从投放到购买的全链路归因分析。在应用效果上,实现了公域广告投放品效合一;私域会员人群-内容-渠道精准匹配,品牌内容阅读率提升;广告回流人群跨平台再运营,进店购买转化率提升;
4、知识转移和赋能:TalkingData通过知识转移、流程改造、业务培训等方式,帮助特步集团提升数字化运营团队的实战能力,从组织层面进一步保障特步集团数字化快速转型。