近日，TalkingData 数字户外广告（DOOH）测量解决方案，在与WPP Media合作的道达尔能源（TotalEnergies）在内的多个客户项目中完成效果验证，帮助品牌利用多维数据，实现跨渠道的触达衡量与受众洞察，推动 DOOH 从“难以量化”走向“可衡量、可优化”。
行业挑战
近年来，DOOH （数字户外广告）凭借强制曝光、沉浸体验和数字化能力，成为品牌营销的重要阵地。然而，行业长期面临三大难题：
01
触达难量化：线下广告曝光虽高，但缺乏真实到达率的衡量；
02
受众画像模糊：难以判断受众特征与品牌目标人群的契合度；
03
效果反馈不足：广告是否促进到店与转化，往往无从追溯。
广告主需要的不仅是曝光量，更是受众触达的真实性、互动深度和跨媒体的协同效果。品牌亟需一套标准化、可落地的 DOOH 测量方法，帮助他们看清每一次投放的真实价值。
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解决方案亮点
TalkingData 数字户外广告受众测量，依托覆盖数亿移动终端的多维数据能力与智能分析模型，为广告主带来：
01
跨渠道触达衡量：整合线上与线下数据，识别 DOOH 广告对目标人群的到达率；
02
受众洞察分析：通过户外围栏及用户标签，还原户外触达受众特征与TA浓度；
03
效果验证与优化：结合曝光、到店及后续电商行为等多维指标，量化广告对品牌认知与销售转化的贡献，指导后续投放策略。
案例：WPP Media
道达尔能源借助WPP Media中国的创新型DOOH解决方案，提升了其品牌形象，尤其是在B2B和B2G受众中推广其绿色能源举措。通过分析线下受众洞察，锁定北京和上海的重点地铁站，覆盖业务合作伙伴及政府机构高流量触点。
TalkingData近期在与WPP Media合作的DOOH项目中，助力其品牌客户利用多维数据，衡量触达效果，深入了解创新型DOOH解决方案对受众互动和广告效果的贡献。
TalkingData 将继续深化数字户外广告测量的应用，推动行业建立统一的测量标准和评估体系，帮助广告主在多渠道环境中实现投放效果的透明化与精细化。未来，更多广告主将能够通过这一解决方案，清晰评估每一次户外投放的价值，了解 DOOH 投放的实际效果，优化媒体策略，实现广告投资回报率的持续提升。
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